加藤忠幸の脳内インデックス。
＜う＞裏

2026.7.1

Photo： Tadayuki Kato

Edit： Naoya Tsuneshige

COLUMN

好きなことをして、好きなものに囲まれていたい。ビームスの名物バイヤー・加藤忠幸は稀代の趣味人間。あらゆるジャンルにアンテナを張り巡らし続けた結果、興味関心のあるヒトモノコトの数は計り知れず。そんな加藤忠幸の脳内を本にするなら、索引（インデックス）はきっとこんな感じ。第7回目は「う = 裏」。

目指せ、商品化！

フイナム

7回目のテーマは「裏」。裏といえばこれまでに加藤さんが手がけた、〈ヴァンズ（VANS）〉や〈ポーター（PORTER）〉、〈シーイー（C.E）〉を裏返しにしたものなどがありましたね。

加藤

そうです。それを「裏〇〇」と名付けていたんです。なので今回のテーマは「裏」。

フイナム

そもそもの着想源はスケーターカルチャーなんでしょうか？

加藤

服を裏返しに着てスケートを楽しんで、もし汚れてしまっても表面はきれいなままだからそのまま街にいけちゃう、というアレですよね？そういうアメリカのスケーター達をかっこいいなとは思っていたんですが、つくろうと思ったきっかけは実は別にあるんです。

フイナム

てっきりそれがルーツなのかと。きっかけを教えてもらってもいいですか？

加藤

ヒトもモノも、裏表があることって良くないじゃないですか。外面だけが良いヒトってかっこ悪いでしょ？おれはやっぱりどっちもが良いことに惹かれるんです。ものづくりにおいて言うと、見えない部分まで手を抜かずにつくり込まれている方がいいじゃないですか。そういうのを感じていたので、だったらその裏の部分を表にしたらおもしろいんじゃないか、と思ったのがきっかけですね。

フイナム

加藤さんらしい考え方ですね。

加藤

自分がものづくりするときや、コラボをさせてもらうときに、自分がおもしろいのはもちろんだけど、相手側にとってもプラスになるものづくりをしようっていつも考えるんです。じゃあ裏も見せた方がいいじゃんって思っちゃったんですよね。

フイナム

いい意味での違和感もありますしね。

加藤

そうそう、そのギャップがいいんだよね。コーディネートもあえて外すみたいなおもしろさってあるじゃないですか。でもその外し加減こそがセンスというかさ。そんな考えのもとまず最初につくったのが〈ヴァンズ〉でした。

フイナム

すんなりOKってでるもんなんでしょうか…？

加藤

でなかった（笑）。結果的に「スリッポン」をベースにつくったんですけど、最初は「オールドスクール」で打診したんです。なぜかというと、その方が裏返したときのギャップがあると思ったから。裏側がより複雑そうじゃないですか。だからこそおもしろいと思って。

フイナム

ブランド側からしたら、「なんでわざわざ裏返すの…？」ってことですよね。

加藤

そのとおり（笑）、だからダメでした。でもそのタイミングくらいで〈ヴァンズ〉のアートショーがあって、そのイベントでなにか作品をだしてくれないかって依頼があったんです。これはチャンスだと思いました。実際にサンプルができれば、もう一度交渉できるぞ、と。なので、アートショー用のシューズで「オールドスクール」を裏返しにしたものの作成を依頼して展示したところ、やっぱりウケが良くて。いろんなひとが「これ、ヤバいね」って言ってくれたんです。

フイナム

それは、商品化への大きな一歩でしたね。

加藤

そこからさらに行動を続けました（笑）。「ビームス」の内覧会でその「裏オールドスクール」を、さっき話した”いいものは裏表がない”といったコンセプトとともに展示したんです。で、”商品化への道”とも書いて、いろんなメディアの方に向けて署名運動も実施。すると、たくさんの方が「おもしろい！」と協力してくれて、それを持って「ABCマート」さんへ行ったんです。「こんなにも多くのメディアが賛同してくれてます」って。

フイナム

その結果は…？

加藤

条件付きでOK！その条件が「オールドスクール」ではなく「スリッポン」であれば、ということだったので、最初の「裏ヴァンズ」は「スリッポン」がモデルになったんです。

フイナム

そういう経緯があったんですね。

加藤

そしてうれしいことにそれが本当に好評で！だから、第二弾で黒の「スリッポン」をつくって、とうとう最初にやろうとしていた「オールドスクール」まで実現することができました。

表裏一体。

フイナム

そして次に〈ポーター〉ですね。

加藤

「裏〇〇」って、表が“誰もが知るもの”じゃないと成立しないんですよ。定番のイメージがあるからこそ、“裏の異質感”が際立つので。そういう意味では、〈ポーター〉といえば大体のひとの頭のなかにイメージがあるから、裏返し甲斐がありました。あの裏地のオレンジが表に見えたら絶対かっこいいって思ってたのもありますけど。